武汉·上海设为首页 | 加入收藏 快速通道
星潮文化
星潮公关

最新动态

客户案例

联系我们
服务热线
15926214202

地址:武汉市汉口元辰国际B2座1302

投诉热线:15926214202

手机:15926214202

Q Q:13472315 


您现在的位置: 主页 > 最新动态 > 公司动态 >

最新动态

企业怎样挑选合适的品牌代言人?

时间:2019-07-09 关键字:企业,怎样,挑选,合适,的,品牌,代言人,所,挑选,

  (1)所挑选明星与产品的匹配度

  这里的匹配度指的是明星与企业品牌之间的契合度,如明星名气与品牌知名度的匹配度,明星个人气质与品牌内涵的匹配度,明星代言人与产品匹配的程度及其与目标市场匹配的程度等。

  首先,明星个人的名气要与企业品牌的影响力和号召力相匹配,就和结婚要尽量讲求门当户对一样。大牌明星必须选择行业内知名的企业或品牌代言,这样才能达到双方共赢的效果。另外,明星个人的气质与品牌内涵要匹配,明星年龄要与目标受众相吻合。每一位明星都有自己独特的气质,每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵,因此在挑选品牌代言人时一定要把握这一原则。

  (2)名人的个人公众形象及代言品牌数量

  在这个信息轰炸的时代,明星的影响力不容小觑,其一言一行都备受关注。因此挑选明星代言人时,对于选择有负面新闻的明星一定要慎重。对于没有负面新闻的明星,也需要通过社会关系进入“圈里”。通过这个圈里的人获取明星真实人品,从而确保在代言过程中不会产生“具有强大破坏能力的负面新闻”。

  另外,明星代言品牌数量不宜过多,相同代言人的投放情景必然会干扰消费者对品牌信息的接受,使得传播效果打上折扣。一般来说,选择明星代言时,明星自身代言总数量尽量不要超过4个。如果代言人是一线明星,势必超过4个,这时就要考虑的是传播方式的创新。同时在与选定的明星签订合同时,一定要让该明星不能代言竞争对手的品牌,这一点在合同中最好明确规定。

  (3)明星代言费用和广告投放

  如果品牌做的是全国市场,尽量选择一二线的有影响力的明星;如果只做省级市场或者地方市场,选择当地有影响力的三四线明星即可。

  一般请明星与制作宣传片大约占整个投放的10-15%比较合理,也就是说,你花了1000万请明星代言,应该在全年投放大约1亿的广告,这样才能尽可能挖掘明星的宣传价值,从而通过刺激销售将宣传费用赚回来。当然这个比例不是绝对的,受到传播方式的影响,可以根据公司实际情况而定。在代言策略和创意方面,企业一定要自主,不能让代言人随意更改。

  (4)合同中需明确的东西

  我们都无法预料未来会发生什么事情,因此建议企业必须尽可能地将各种情况预估到,一旦代言人出了什么状况,企业不至于蒙受太大的损失。因此,在决定签约某个代言人之初,企业就必须针对日后可能出现的情况提前制定措施,把相关影响因素及可能导致的后果尽量考虑全面并以书面形式在合同中予以说明。另外,企业事先要制定危机公关处理办法,一旦品牌或明星个人有一方出现问题,就要启动该办法,力求将对双方的影响降到最低。